Между традиционными способами распространения информации в оффлайн и онлайн СМИ существует много общего. Это не удивительно, ведь интернет-издания и передачи основаны на корнях традиционных каналов информации. Современные инновации позволили СМИ сделать большой шаг в будущее. Происходит трансформация печатных и эфирных изданий в онлайн-формат, информация перетекает в интернет-пространство. Этот процесс не мгновенный, но быстрый. Несмотря на то, что Россия не полностью оснащена интернетом, онлайн-пространство уже оказывает большое влияние на СМИ. Большинство традиционных СМИ открыли свои страницы в сети Интернет. В них содержится разная информация: в одних только анонсы статей и эфирных выпусков, в других — отдельные тексты и многое другое. Онлайн-страницы часто полностью повторяют содержание оффлайн-версий СМИ. Кроме онлайн-версий традиционных СМИ, существуют собственно онлайн-СМИ: интернет-издания, интернет-радио, интернет-телевидение. Они не отличаются от оффлайн-СМИ по жанрам, но отличаются по периодичности обновления информации. Онлайн-СМИ постоянно обновляются при появлении нового материала. Интернет-СМИ используются в качестве источников информации для традиционных СМИ благодаря своей оперативности. Между онлайн и оффлайн изданиями есть различие в тиражировании. Документы в интернете не имеют тиража, но имеют большое количество пользователей. Технологии позволяют отслеживать количество пользователей и определять их местоположение. Интернет позволил российским СМИ приобрести доступ к широкой аудитории и стать международными. Как и оффлайн-издания, интернет-издания руководствуются принципами журналистики. Информация в интернете передается с использованием всех доступных систем, таких как словесная, графическая, звуковая, фото, видео и другие. В интернете информационные ресурсы связаны между собой с помощью гиперссылок. Гиперссылки позволяют пользователям самостоятельно интерпретировать факты. Интерактивность включает оперативность, доступность, низкую стоимость и другие особенности, которые делают использование информации более активным. Новые формы передачи информации, основанные на традиционных, становятся все более популярными. Человечество делает решительный шаг в будущее вместе с новыми технологиями.

Авторские права защищены: Нелли Копейкина, 2020 Запись №220102000705

СМИ: от печатных к электронным Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

СМИ: от печатных к электронным Текст научной статьи по специальности « СМИ (медиа) и массовые коммуникации »

СМИ / МЕДИА / ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ / КРИЗИС НА РЫНКЕ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ / ПРЕССА / РЕАЛИЗАЦИЯ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ / ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ / ИНТЕРНЕТ-МЕДИА

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Машнинова Юлиана Владимировна

В данной статье делается анализ ситуации на рынке печатных СМИ за последние три года и оценивается активность электронных СМИ. Также представлен обзор перспективного сегмента рынка электронных версий печатных изданий. Рассматриваются вопросы о переходе от традиционных средств массовой информации к более прогрессивным электронным.

Вы устали от постоянных баннеров? Всегда есть возможность отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Машнинова Юлиана Владимировна

Особенности развития рынка печатных средств массовой информации в Волгоградской области имеют свои характерные черты.

Текущая ситуация и будущее развитие рынка печатных изданий в России.Развитие и перспективы печатных СМИ в Волгоградской области: актуальные тенденции

Анализ российского рынка периодической печати за 2006 год, выполненный Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, подробно описывает текущее состояние отрасли, выявляет главные тенденции и прогнозирует перспективы её развития.

Анализируя текущую ситуацию, тренды и возможности роста, можно сделать выводы о состоянии и перспективах развития российского рынка периодической печати в 2007 году.Затрудняетесь с поиском необходимой информации? Опробуйте вспомогательную услугу по подбору литературы.Вы устали от постоянных баннеров? Всегда есть возможность отключить рекламу.

В данной статье проведен анализ рынка печатных СМИ за последние три года и оценка электронных медиа. Также осуществлен обзор перспективного сегмента рынка электронных версий публикаций. Исследуются вопросы перехода от традиционных СМИ к более прогрессивным и развитым электронным платформам.

Текст научной работы на тему «СМИ: от печатных к электронным»

Согласно информации СМИ, происходит переход от печатных СМИ к электронным платформам.

Анализируем последние три года на рынке печатных СМИ, оцениваем работу электронных СМИ и рассматриваем перспективный сегмент рынка электронных версий печатных изданий.

Обсуждаются темы, касающиеся замены устаревших средств массовой информации на более современные и передовые электронные.

Сегодня российский рынок печатных СМИ находится в определенном состоянии, которое в значительной степени связано с финансово-экономическим кризисом. Этот кризис привел к уменьшению потребительской активности населения, что оказало решающее влияние на ситуацию в данной отрасли.

В течение периода кризиса в 2008-2009 годах, печатные издания СМИ столкнулись с непростой ситуацией.

тись. Сегодня россияне при покупке товаров и услуг ориентируются на свои реальные нужды и долго обдумывают каждую покупку. Кризис сильно влияет на финансовое положение граждан, поэтому они вынуждены отказаться от лишних трат и выбирать только самое необходимое.

Не так давно, среди товаров, которые перестали быть востребованными, особенно бросалась в глаза печать, особенно глянцевая. Снижение продаж, рекламных доходов и отсутствие государственной поддержки оказали негативное влияние на экономические показатели рынка печатных СМИ в нашей стране, что привело к значительному отставанию от предыдущих лет. В 2009 году, несмотря на увеличение затрат на производство газет и журналов, а также распространение печатных изданий, рекламные доходы и объемы печатных материалов резко снизились, что привело к массовому сокращению персонала в СМИ и полиграфии, иногда до 30% и даже больше.

Печатные СМИ страны были одними из первых, кто заметил появление кризисной ситуации. В ходе осени 2008 года произошло массовое закрытие неэффективных изданий, а также приостановилось финансирование новых проектов. В результате этого, отпускные цены начали расти, а расходы на полиграфические работы и услуги сократились.

за это время взлетело множество проектов, связанных с медиа-индустрией.

В течение 2009 года Роскомнадзор зарегистрировал более 5500 новых средств передачи информации. Например, в Красноярском крае за 9 месяцев того же года прекратили свою работу 63 СМИ, тогда как было создано 76 новых. Среди них 58 были печатными изданиями. В общей сложности сегодня в реестре СМИ края числится 1162 средства массовой информации, преимущественно распространяемых на его территории. Среди них 854 газеты и журнала.

В 2009 году количество новых СМИ в регионах России, в сравнении с закрытыми, колебалось в пределах 50-60%. Значит, кризис существенно повлиял на состояние прессы, сократил рекламные бюджеты и изменил поведение читателей. Однако это не препятствовало появлению новых национальных, региональных и муниципальных медийных проектов. Таким образом, можно сказать, что информационное пространство России не сужается, несмотря на некоторую коррекцию на рынке.

Совершенно наоборот. Из-за кризиса, усилившейся конкуренции и повышенного интереса издателей к увеличению тиража продаж при снижении доходов от рекламы, контент печатных СМИ стал более ориентированным на особенности издания и его аудиторию. Был усилен интерес к мультимедийным технологиям, Интернету и «новым медиа». Оптимизация процессов, связанных с производством и распространением периодики, привела к росту производительности труда в отрасли.

Вопрос о том, как можно устранить проблему списания нереализованных тиражей периодики и книг и отнесения расходов на их производство и распространение на себестоимость вместо прибыли издательских домов, до сих пор остается нерешенным и не учитывается в системе, что препятствует системному развитию индустрии печатных СМИ.

Рынки розничной и подписной продажи печатных изданий остаются слабыми звеньями. Торговые сети, занимающиеся розничной продажей, зачастую неясны в своих действиях, имеют тенденцию формировать монопольные условия и цены, а также навязывать неправдоподобные представления.

Исследования в области маркетинга, которые направлены на повышение объемов продаж периодических изданий среди населения, не обладают достаточной мотивацией и пока не способны обеспечить гибкую логистику всего этого процесса, в соответствии с текущей ситуацией.

В издательской отрасли наблюдается разделение и отсутствие согласованных правил для распространения периодических изданий. Взаимоотношения между партнерами основываются в основном на договорах купли-продажи, по которым продавец выбирает то, что ему выгодно, а не то, что предлагается. Таким образом, огромный объем периодики остается недоступным за пределами розничных сетей распространения.

Ситуация на рынке подписки на периодическую печать также не является здоровой. Несмотря на решение, которое было принято еще до кризиса, о поддержке карточной системы подписки на журналы и газеты из федерального бюджета, ситуацию удалось только частично исправить. В 2008 и 2009 годах на это было потрачено значительное количество денег. Однако, положение не сильно изменилось в лучшую сторону. Цены на почтовую доставку подписных тиражей остались на уровне до кризиса и не произошло значительного снижения числа каталожной подписки в 2009 — первой половине 2010 годов. Но доставка подписных изданий населению в срок до сих пор не решена «Почтой России», что делает подписку на газеты неэффективной.

Difference between Print Media and Electronic Media

Difference between Print Media and Electronic Media

Печатные СМИ являются формой массовой информации, как их название подразумевает, новости или информация передаются через печатные публикации. Печатные СМИ являются самым древним способом передачи информации/новостей. В печатных СМИ новости или информация публикуется в печатном виде, а затем выпускается, что делает ее более удобной для чтения. Основными типами печатных СМИ являются газеты, журналы и книги. В печатных СМИ невозможны прямые эфиры, прямые дискуссии и прямые репортажи, так как они основаны на методе периодического обновления.

Advantages:

• Материальность: Печатные средства массовой информации предоставляют физическую копию контента, которую читатели могут держать в руках и читать в удобное для них время.
• Поверие: Печатные СМИ, такие как газеты и журналы, считаются более надежными, чем электронные СМИ, благодаря тщательному процессу проверки фактов, которому они подвергаются.
• Целевая аудитория: Печатные СМИ могут быть нацелены на определенные демографические группы, что упрощает достижение задуманной аудитории для бизнеса.
• Более длительный срок хранения: Печатные СМИ обладают более длительным сроком хранения по сравнению с электронными СМИ, так как их можно долго хранить и перечитывать несколько раз.

Disadvantages:

• Ограниченная охватность: Печатные СМИ имеют ограниченный охват, поскольку они распространяются только в определенных местах и лишь для тех, кто приобретает или подписывается на издание.
• Стоимость: Производство печатных СМИ может быть дорогостоящим, так как оно включает в себя затраты на печать, распространение и хранение.
• Ограничения времени: печатные СМИ имеют более длительный процесс производства, так как требуется время на написание, редактирование, печать и распространение контента.

Электронные средства массовой информации:

Электронные СМИ представляют собой форму массовых медиа, как и подразумевается их название, новости или информация распространяются через электронные средства. Электронные СМИ — это современное средство обмена информацией / новостями. В электронных СМИ новости или информация загружаются или транслируются, а затем их можно просматривать через электронные устройства, что является более удобным для просмотра зрителями. Основные типы электронных СМИ включают телевизионные новости, новости через мобильные приложения и т. Д. В электронных СМИ возможны прямые шоу, прямые обсуждения, прямая репортажи, так как они основаны на методе немедленного обновления.

Advantages:

• Больший охват: Электронные СМИ имеют более широкий охват, чем печатные СМИ, так как их можно получить в любой точке мира с помощью интернет-соединения.
• Взаимодействие: Электронные медиа позволяют более активное взаимодействие с аудиторией, например, через комментарии, обмены в социальных сетях и прямые трансляции.
• Экономически выгодно: Электронные средства передачи информации часто обходятся дешевле в производстве и распространении, чем печатные средства.
• Обновления в режиме реального времени: Электронные СМИ могут быть обновлены в реальном времени, что делает их идеальными для оперативной информации и живых событий.

Disadvantages:

• Электронные медиа имеют более короткий срок годности по сравнению с печатными медиа, так как контент может быстро устареть или затеряться среди огромного количества другого цифрового контента.
• Сомнения в достоверности: В связи с легкостью создания и распространения электронных средств массовой информации возникают сомнения в достоверности представленной информации.
• Фрагментация аудитории: В связи с множеством доступных электронных медиа, для бизнеса может стать сложной задачей точно нацелиться на свою целевую аудиторию.
• Отвлечение: Использование электронных медиа может стать причиной отвлечения, поскольку пользователи могут быть искушены перемещаться между различными веб-сайтами, приложениями и платформами социальных медиа, вместо того, чтобы сконцентрироваться на одном контенте.

Similarities:

• Оба являются средством передачи информации широкой аудитории.
• Оба могут быть использованы в маркетинговых и рекламных целях.
• Оба предоставляют различные форматы для представления информации, такие как тексты, изображения и видеоролики.
• Оба требуют создания контента писателями, редакторами и другими создателями контента.
• Оба варианта доступны для индивидуального использования по удобству пользователя.
• Оба обладают потенциалом влиять на общественное мнение и формировать социальный дискурс.
• Оба они могут быть использованы в развлекательных и образовательных целях.
• И то, и другое требует использования технологий, будь то печатные машины или цифровые устройства.
• Оба метода могут быть применены для создания и распространения новостей и актуальных событий.
• Оба можно монетизировать с помощью подписок, рекламы или других источников дохода.

Различия между печатными и электронными СМИ:

• После публикации невозможно внести изменения.
• Доступность контента в одном месте
• Trustworthy
• Всегда сосредоточенный.

• Eco-friendly
• Democratic
• Простое и быстрое обновление
• Поиск — дело простое.
• Двусторонняя коммуникация

• Однонаправленное общение
• Поиск требует усилий.
• Трудности в определении целевой аудитории

• Проблема фейковых новостей возникает из-за легкости распространения контента.
• Проблемы со здоровьем
• Расстройство со стороны заголовков для людей, всегда находящихся в поиске нового контента.

Conclusion:

Печатные и электронные СМИ имеют разные характеристики и функциональность. В то время как печатные СМИ могут быть дороже и менее актуальными по сравнению с электронными СМИ, они могут предложить более осязаемый опыт и иметь более длительный срок службы. С другой стороны, электронные СМИ могут достичь более широкой аудитории и предлагают больше взаимодействия и обновлений в реальном времени.

Виды СМИ. Средства массовой информации. Газеты, журналы. Печатные и электронные СМИ

Виды СМИ. Средства массовой информации. Газеты, журналы. Печатные и электронные СМИ

В наше время невозможно представить мир без средств массовой информации, даже в самых неблагоприятных сценариях. Даже в эпоху Древнего Рима появились первые аналоги средств массовой информации. С течением времени и развитием общества и технологий появляются и развиваются новые виды СМИ. В настоящее время таких разновидностей много, и каждый человек может сам выбирать наиболее удобный и доступный для себя способ получения информации.

Начало начал. Газетная периодика

Газеты играли значительную роль в развитии СМИ. Еще в древности общество всегда стремилось быть в курсе всех происходящих событий. Но устные передачи новостей, слухов и сплетен уже не удовлетворяли эту потребность. В связи с этим, еще во времена Цезаря в Римской империи, в начале нашей эры, начали появляться текущие хроники, запечатленные на глиняных табличках. Название «газета» для первого периодического издания появилось лишь в 16 веке в Италии.

Экземпляр газеты с таким названием (газетта) стоил всего лишь небольшую сумму. Безусловные преимущества этого издания остаются неизменными на протяжении многих лет — актуальность, доступность, регулярность. За века люди привыкли доверять печатным носителям, так как интернет не всегда доступен, а телевизионная передача невозможна в дороге, в то время как любимый журнал или газета всегда под рукой. Единственным недостатком является то, что даже ежедневное издание не обеспечивает столь оперативную доставку новостей, как телевидение или интернет.

Классификация печатных СМИ

Преимущество периодических печатных изданий заключается в том, что они являются последовательными, выпускаются в строго определенное время (ежедневно, еженедельно или ежемесячно) и обычно имеют конкретную тематику. Они могут быть общенациональными, региональными, местными или связанными с определенной компанией, то есть они подразделяются по уровню административно-территориального деления. Это важно, так как читателей интересуют не только мировые новости, но и события, происходящие в их родном городе.

Существует несколько других способов классификации периодических изданий: по цели и по содержанию. Газеты и журналы могут быть универсальными, специализированными или отраслевыми. А вот контент зависит от того, какую аудиторию предполагает обслуживать издание. Это может быть точная и полезная информация, направленная на широкие слои населения, или же желтая пресса, заполненная слухами, сплетнями и предположениями.

Широкий спектр печатных изданий

Печатные СМИ все еще остаются актуальными и востребованными, несмотря на рост популярности электронных СМИ. Вместо полного забвения, они продолжают развиваться и сохранять свою позицию в медиа-мире. Телевизор не вытеснил газеты, а находит свое место рядом с ними. К тому же, существуют и другие форматы печатных СМИ, такие как справочники, дайджесты, корпоративные издания, бюллетени и листовки. Каждый из них имеет свои особенности и предназначение. Чтобы понять их различия, давайте более подробно рассмотрим каждый из них.

• Газета — это небольшое издание, которое регулярно публикуется с небольшими промежутками времени, такими как ежедневно или два-три раза в неделю. Возможно, один раз в неделю газета может иметь больший объем. Основное содержание газеты включает свежие новости из общественно-политической сферы и другую актуальную информацию, а также рекламу и небольшой раздел развлечений.
• Журнал имеет больший объем и публикуется через определенные временные промежутки, которые могут быть равны одному месяцу, а также неделе или кварталу. Его содержание фокусируется на определенной тематике, например, политической, научной, спортивной и других подобных областях, а также имеет постоянную рубрикацию.
• Корпоративные издания, включающие как газеты, так и журналы, выполняют функцию распространения информации о компании, сообщают о ее успехах и планах на будущее, а также способствуют формированию корпоративной культуры.
• Дайджесты представляют собой сжатую справку о самых занимательных публикациях в конкретной области.
• Альманах — это издание, которое редко встречается и издается примерно раз в год в формате сборника научно-популярных или литературно-художественных статей.

Первый вид электронных СМИ

Радио впервые появилось на свет в конце 19-го века и с тех пор укоренилось в нашей повседневной жизни, намереваясь оставаться неотъемлемой частью даже на протяжении прогрессивного развития человечества. Как средство массовой коммуникации, радио уже более 75 лет является наиболее актуальным, доступным и удобным для получения информации. Его слушают всегда и везде, не прекращая свою текущую деятельность: дома, на работе, в общественном транспорте, в автомобиле и так далее. Большинство радиостанций имеют развлекательную ориентацию, однако они обязательно включают новостные программы и, возможно, другие общественно-политические передачи, а также рекламу, которая является неотъемлемой частью любого СМИ.

Массовое ТВ

Телевидение, объединяющее в себе визуальное и звуковое представление, стало третьим типом средств передачи информации и по-прежнему остается наиболее популярным, массовым и востребованным. Телеканалы классифицируются как государственные или частные, центральные или региональные. Как и печатные издания, они могут быть универсальными или специализированными в зависимости от целевой аудитории (например, музыкальные или спортивные). Этот вид СМИ также классифицируется по способу распространения: эфирные, спутниковые и кабельные телеканалы. Однако, независимо от этих различий, любой телеканал имеет в своей программе новости и рекламу.

Информагентства

В России широко распространены и отличаются большим разнообразием все указанные выше типы СМИ. Они взаимодействуют между собой и одновременно конкурируют. В нашей стране также существует много медиахолдингов, которые объединяют в себе различные форматы СМИ — включая газеты, телеканалы и радиостанции.

Существует источник информации, о котором мнения разделились и спорят, стоит ли рассматривать его как отдельный вид. Тем не менее, именно этот источник на некотором уровне объединяет все остальные — информационные агентства. Они занимаются сбором и распространением информации, предоставляя ее для использования в газетах, телекомпаниях и радиостанциях.

Будущее за интернетом

Печатные СМИ и электронные СМИ — это типы медиа, которые имеют свои характеристики, стандарты и классификацию. В то время как интернет-медиа все еще является неопределенным видом, все больше людей получают новости и информацию через него. Интересно отметить, что почти у всех традиционных СМИ есть свои веб-сайты или другие электронные версии, которые часто более полные и подробные.

Сейчас в сети Интернет представлено огромное количество порталов, которые предлагают новости и информацию по самым разным темам. Благодаря этому у нас есть возможность получить актуальные сведения со всех уголков мира, а еще мы можем комментировать новости и делиться ими. В настоящее время интернет считается самым перспективным источником массовой информации.

СМИ в условиях цифровой реальности

СМИ в условиях цифровой реальности

Прогресс и развитие цифровых технологий привели к масштабному преобразованию медиаиндустрии. Абсолютная цифровизация СМИ стала причиной значительных изменений в методах производства и распространения медиа-продуктов. Если двадцать лет назад люди покупали газеты, слушали радио и смотрели телевизионные программы, чтобы быть в курсе новостей, то сейчас ситуация кардинально изменилась. Вместо того чтобы активно искать информацию, потребитель сегодня выбирает из предложенной ему информации, а медиа компании вынуждены бороться за внимание и адаптировать свои бизнес-модели, чтобы удержать аудиторию и обеспечить финансовую эффективность своей деятельности.

В России процесс цифровой трансформации медиа начался в 1993 году, когда крупные провайдеры предоставили своим клиентам доступ к публикациям известных газет, таких как «Известия», «Коммерсант» и «Финансовые известия». В период с 1998 по 2003 год появились первые интернет-сми, такие как «РБК», «Лента» и «Газета.ру». В США же интернет-журналистика начала развиваться почти на десять лет раньше, с появлением первого онлайн-издания «The Electronic Trib» в 1990 году.

С начала 2000-х годов начинается взлет, сначала интернет-журналов, а затем и социальных платформ. Традиционные пресс-издания начинают переходить в онлайн-формат, предлагая чтение материалов в электронном виде, но при этом сохраняя и печатные версии, хотя некоторые и полностью переносятся в интернет. Виртуальные радиостанции и интернет-телеканалы появляются вслед за этим, позднее становясь доступными для загрузки на мобильные устройства через приложения от основных медиа-компаний.

Вместе с продолжительным распространением онлайн-среды и увеличением доступа к веб-ресурсам, производство печатных журналов и газет начало снижаться. К настоящему времени в России зарегистрировано 42861 периодическое печатное издание, в то время как в 2009 году их число достигало 72498. Исследование «Mail.ru Group» подтвердило, что 72% россиян полагают Интернет основным источником новостей.

Цифровая трансформация в индустрии медиа оказала неоднозначное влияние, принося и положительные, и отрицательные последствия. Однако нельзя отрицать, что преимуществом является упрощение передачи и распространения информации, а также ее доступность для массовой аудитории. В современных медиа активно происходит взаимодействие с публикой и привлечение обратной связи, что придает процессу все больше интерактивности. Если раньше пользователь мог лишь отправить письмо в редакцию, то сегодня читатели, слушатели и зрители могут оставлять комментарии и ставить лайки, делать репосты любимых материалов и обсуждать новости в социальных сетях и мессенджерах. Такая непосредственная взаимосвязь между журналистами, авторами, редакторами и аудиторией приближает их друг к другу.

Сейчас СМИ активнее работают с материалами от пользователей, что способствует увеличению объемов публикаций (и, следовательно, улучшает результаты поиска) и уменьшению работы, выполняемой журналистами и авторами. На веб-сайтах СМИ предоставляется возможность вести экспертные колонки, блоги, публиковать новости с мест событий, опубликовать корпоративные пресс-релизы, а также проводить специальные проекты, в рамках которых пользователи могут предоставить свой собственный текстовый или видео контент. СМИ все больше превращаются в средства массовой коммуникации, ставя перед собой задачу быстрой корректировки информации и обновления.

В качестве альтернативы, цифровизация медиаиндустрии не ограничивается просто заменой носителя: газета заменяется сайтом и социальными сетями. Она также изменяет природу потребителей медиапродукта. Современная аудитория СМИ стремится получать информацию быстро, в нужный момент и с использованием удобных средств. Она сама выбирает интересующие ее темы и форматы контента (текст, видео) из разнообразных источников и сетей. В этом процессе технологии искусственного интеллекта и нейросетей играют активную роль, адаптируя предлагаемую информацию к индивидуальным предпочтениям. Эти тенденции меняют стандарты создания и предоставления материалов, превращая медиакоммуникацию из массовой в персонализированную.

В современной действительности все еще наблюдается цифровое неравенство, которое наиболее заметно среди различных возрастных групп. Молодежь до 35 лет, проводящая значительную часть своего времени онлайн, имеет разнообразные интересы в медийном потреблении. В то же время люди старше 60 лет, у которых более низкий уровень владения интернетом, все еще предпочитают смотреть телевизор, что ограничивает их доступ к разнообразной информации. Это неравенство также можно наблюдать на национальном уровне, даже в США, которые считаются лидерами в области технологий — около 18 миллионов домохозяйств в стране не имеют доступа к интернету.

Современные медиа сегодня представляют собой современные, многофункциональные площадки, обеспечивающие широкий спектр сервисов. Они не только являются важными источниками информации, но также становятся местом для активного общения, где качество контента является главным критерием эффективности. Это связано с появлением новых медиа-платформ, таких как социальные сети, блоги и другие сайты с разнообразными видами контента, которые предлагают возможности для общения, обмена мнениями и информацией.

Разведывая значимость присутствия в социальных сетях, все средства массовой информации создают и развивают свои сторонние страницы на благозвучных платформах, таких как «Фейсбук», «ВКонтакте», «Инстаграм», «Твиттер» и «Телеграм». Более того, количество фолловеров их аккаунтов нахрапом превосходит аудиторию их официального веб-сайта.

Из-за растущей популярности социальных сетей, СМИ уже не являются единственным источником информации. Любой человек с большим количеством подписчиков может играть роль медиа, хотя не в юридическом смысле. Блоггеры и тематические сообщества собирают, обобщают и распространяют информацию и мнения, просвещая и развлекая заинтересованную аудиторию через свои аккаунты. Однако возникают значительные проблемы и противоречия в области конкуренции, качества и достоверности информации, а также в контроле за распространением контента, в условиях, когда каждый может стать издателем.

Превращение медиарынка также привело к другой сложности — необходимости внести существенные изменения в бизнес-процессы, особенно в получении прибыли. Увеличение числа СМИ и развитие специализированных изданий привели к перераспределению бюджетов рекламодателей и значительному снижению стоимости размещения. Кроме того, значительная часть трафика интернет-изданий поступает из социальных сетей и новостных агрегаторов, что означает, что эти сервисы и ресурсы получают значительную долю прибыли, а не производители контента. Другая сложность заключается в том, что современным СМИ приходится конкурировать не только между собой, но и с множеством блогеров, видеоблогеров и других интернет-влиятелей. В связи с этим, рекламные бюджеты уходят туда, где больше лайков, комментариев, репостов и вовлеченности.

Возникновение пандемии COVID-19 оказало значительное воздействие на финансовую составляющую медиарынка. Несмотря на то, что количество пользователей интернет-СМИ в первой половине 2020 года увеличилось на 150 миллионов человек, такое явление стало следствием повышенного интереса к новостям и режиму самоизоляции. Однако, в этот же период заметно снизились рекламные бюджеты, особенно в региональных печатных изданиях, где падение достигло до 90%.

Несмотря на сложности с получением прибыли, тенденции потребления медиаформировали новые рекламные форматы. Например, сегодня актуальным является платное размещение статей, экспертных комментариев и кейсов, брендирование разделов по тематике, специальные проекты (с участием мнения лидеров и блогеров), нативная реклама.

Процессы цифровизации изменяют внутренние технологические процессы в медиакомпаниях, особенно в тех, которые продолжают выпускать печатные версии. Например, сегодняшняя редакция американского издания «Washington Post» включает отдел, ответственный за редактирование статей для веб-сайта, а также отдел социальных медиа, занимающийся адаптацией материалов под социальные сети. Таким образом, функционируют три подразделения, работающие с одним контентом, но на различных платформах, с различными навыками и функциями.

Можно наблюдать определенные направления развития медиаиндустрии: проводится дальнейшее сокращение доли печатных изданий; на развитие нишевых и региональных медиаобращают внимание; количество медиа, которые предоставляют доступ к своим материалам за плату, увеличится, особенно это относится к нишевым, аналитическим и деловым изданиям, которые будут ориентироваться на аудиторию, готовую платить за высококачественные и экспертные материалы. Акцент будет делаться на том, что журналистика рассматривается как услуга, аналогично тому, как это уже было реализовано в РБК с разделом PRO, доступным по подписке. Также искусственный интеллект и нейронные сети будут использоваться для прогнозирования реакции пользователей на опубликованный контент. На новостных сайтах будут появляться голосовые помощники. Рекламные форматы будут изменяться, и после окончания эпидемии COVID-19 ожидается рост объемов рекламы в целом, что позволит повысить качество и экспертность контента в борьбе за внимание пользователей.